Un portavoz del colectivo activista británico Everyone Hates Elon presentó los métodos del grupo en una conferencia sobre derechos digitales celebrada en Barcelona, y describió cómo un pequeño equipo ha utilizado el humor y el marketing de guerrilla para cuestionar la influencia de multimillonarios como Elon Musk, Jeff Bezos y Mark Zuckerberg.
El colectivo se ha atribuido la responsabilidad de una serie de acciones muy visibles, incluidos anuncios falsos de Tesla, una pancarta que criticaba la boda de Jeff Bezos en Venecia, una gran instalación con una fotografía de Jeffrey Epstein y Donald Trump cerca de Windsor, y una campaña que se burlaba de las gafas inteligentes de Meta. También ha recaudado más de 200.000 € para organizaciones LGBTQI+ como Rainbow Migration y ha apoyado a trabajadores de Amazon implicados en actividades sindicales.
Según el portavoz, que utilizó el nombre de Jason, el grupo surgió en enero de 2025 después de que Musk hiciera un gesto durante la investidura de Donald Trump que fue ampliamente criticado como un saludo nazi. Los fundadores, que trabajan para organizaciones no gubernamentales, empezaron fomentando donaciones vinculadas a la actividad de Musk en X y distribuyendo pegatinas que criticaban a Tesla. Sus acciones posteriores incluyeron colocar figuras de Musk a tamaño real en concesionarios de Tesla y convertir un Tesla dañado en una obra de arte que se vendió para recaudar dinero para bancos de alimentos.
El colectivo identifica tres lecciones principales de sus campañas. La primera consiste en hacer que un acontecimiento alternativo sea más entretenido que el acontecimiento o el tema al que se dirige. Sus miembros sostienen que el humor ayuda a que los mensajes se difundan por las redes sociales y las redes personales con más eficacia que los informes convencionales sobre la desigualdad.
La segunda lección es pensar como un periódico sensacionalista. En su campaña contra Bezos, Everyone Hates Elon trabajó con Greenpeace para influir en la cobertura de la boda del fundador de Amazon y de la Met Gala, a la que Bezos y su esposa asistieron como grandes benefactores. El grupo colocó carteles por Nueva York, organizó instalaciones dentro del Museo Metropolitano de Arte y proyectó un vídeo con trabajadores de Amazon sobre la residencia de Bezos en Manhattan.
Los activistas afirmaron que su campaña ayudó a presentar la Met Gala como una protesta contra la familia Bezos antes de que se celebrara el evento. También citaron el alcance mediático de sus acciones y aseguraron que la cobertura apareció en cuatro de cada cinco medios de comunicación y llegó a miles de millones de personas, incluidos 35 millones a través de los propios canales del grupo en las redes sociales.
La tercera lección es identificar a un villano claro. Everyone Hates Elon sostiene que las campañas sobre la desigualdad, el cambio climático o la migración tienen más probabilidades de movilizar a la gente cuando identifican a quién considera el grupo responsable del problema. El colectivo afirma que los multimillonarios suelen culpar a los inmigrantes o a las personas transgénero de dificultades sociales que, según el grupo, son atribuibles a los poderosos.
Jason describió el trabajo del grupo como una campaña asimétrica: sus objetivos controlan grandes plataformas y poseen enormes recursos financieros, mientras que los activistas operan con presupuestos comparativamente reducidos. Ninguno de sus objetivos ha demandado al colectivo, aunque sus miembros dicen que siguen preocupados por posibles acciones legales. Creen que un litigio podría atraer aún más atención hacia sus acusaciones.
Everyone Hates Elon afirma que está preparando nuevas acciones. Su criterio para una nueva campaña es si es probable que al multimillonario elegido no le guste; si es así, el grupo considera que puede ser una señal de que la acción ha cumplido su objetivo.
Fuentes: El País Cultura.