Um porta-voz do coletivo britânico de ativistas Todos Odeiam Elon apresentou os métodos do grupo numa conferência sobre direitos digitais em Barcelona, descrevendo como uma pequena equipa utilizou o humor e o marketing de guerrilha para contestar a influência de bilionários como Elon Musk, Jeff Bezos e Mark Zuckerberg.

O coletivo assumiu a responsabilidade por uma série de ações de grande visibilidade, incluindo anúncios falsos da Tesla, uma faixa a criticar o casamento de Jeff Bezos em Veneza, uma grande instalação com uma fotografia de Jeffrey Epstein e Donald Trump perto de Windsor e uma campanha que ridicularizou os óculos inteligentes da Meta. Também angariou mais de 200 000 € para organizações LGBTQI+, como a Rainbow Migration, e apoiou trabalhadores da Amazon envolvidos em atividades sindicais.

Segundo o porta-voz, que utilizou o nome Jason, o grupo surgiu em janeiro de 2025, depois de Musk ter feito um gesto na tomada de posse de Donald Trump que foi amplamente criticado como uma saudação nazi. Os fundadores, que trabalham para organizações não governamentais, começaram por incentivar donativos relacionados com a atividade de Musk no X e por distribuir autocolantes a criticar a Tesla. As suas ações posteriores incluíram colocar figuras de Musk em tamanho real em concessionários da Tesla e transformar um Tesla danificado numa obra de arte vendida para angariar dinheiro para bancos alimentares.

O coletivo identifica três principais ensinamentos das suas campanhas. O primeiro é tornar um evento alternativo mais divertido do que o evento ou o alvo em questão. Os seus membros defendem que o humor ajuda as mensagens a espalharem-se pelas redes sociais e pelos contactos pessoais de forma mais eficaz do que os relatos convencionais sobre a desigualdade.

O segundo ensinamento é pensar como um jornal tabloide. Na sua campanha contra Bezos, o Todos Odeiam Elon trabalhou com a Greenpeace para influenciar a cobertura do casamento do fundador da Amazon e da Met Gala, onde Bezos e a sua mulher participaram como grandes benfeitores. O grupo colocou cartazes em Nova Iorque, organizou instalações no interior do Metropolitan Museum of Art e projetou um vídeo com trabalhadores da Amazon na residência de Bezos em Manhattan.

Os ativistas afirmaram que a sua campanha ajudou a apresentar a Met Gala como um protesto contra a família Bezos antes de o evento ocorrer. Também citaram o alcance mediático das suas ações, alegando que a cobertura apareceu em quatro de cada cinco meios de comunicação e alcançou milhares de milhões de pessoas, incluindo 35 milhões através dos próprios canais do grupo nas redes sociais.

O terceiro ensinamento é identificar um vilão claro. O Todos Odeiam Elon argumenta que as campanhas sobre desigualdade, alterações climáticas ou migração têm maior probabilidade de mobilizar as pessoas quando identificam quem o grupo considera responsável pelo problema. O coletivo afirma que os bilionários frequentemente culpam os imigrantes ou as pessoas transgénero por dificuldades sociais que, na sua opinião, são atribuíveis aos poderosos.

Jason descreveu o trabalho do grupo como uma campanha assimétrica: os seus alvos controlam grandes plataformas e dispõem de enormes recursos financeiros, enquanto os ativistas operam com orçamentos comparativamente reduzidos. O coletivo não foi processado por nenhum dos seus alvos, embora os seus membros afirmem continuar preocupados com possíveis ações judiciais. Acreditam que um litígio poderia chamar ainda mais atenção para as suas reivindicações.

O Todos Odeia Elon afirma estar a preparar novas ações. O seu critério para uma nova campanha é saber se o bilionário visado provavelmente não gostará dela; se assim for, o grupo considera isso um sinal de que a ação poderá ter alcançado o seu objetivo.

Fontes: El País Cultura.