Un portavoce del collettivo britannico di attivisti Everyone Hates Elon ha presentato i metodi del gruppo a una conferenza sui diritti digitali a Barcellona, descrivendo come una piccola squadra abbia utilizzato l’umorismo e il guerrilla marketing per contestare l’influenza di miliardari tra cui Elon Musk, Jeff Bezos e Mark Zuckerberg.

Il collettivo ha rivendicato una serie di azioni dall’elevata visibilità, tra cui pubblicità false di Tesla, uno striscione che criticava il matrimonio di Jeff Bezos a Venezia, una grande installazione con una fotografia di Jeffrey Epstein e Donald Trump nei pressi di Windsor e una campagna che prendeva in giro gli occhiali intelligenti di Meta. Ha inoltre raccolto più di 200.000 € per organizzazioni LGBTQI+ come Rainbow Migration e sostenuto i lavoratori di Amazon impegnati in attività sindacali.

Secondo il portavoce, che ha utilizzato il nome Jason, il gruppo è nato nel gennaio 2025 dopo che Musk aveva compiuto un gesto durante l’insediamento di Donald Trump, ampiamente criticato come un saluto nazista. I fondatori, che lavorano per organizzazioni non governative, hanno iniziato incoraggiando donazioni legate all’attività di Musk su X e distribuendo adesivi che criticavano Tesla. Le azioni successive hanno incluso il posizionamento di figure a grandezza naturale di Musk nelle concessionarie Tesla e la trasformazione di una Tesla danneggiata in un’opera d’arte venduta per raccogliere fondi destinati alle banche alimentari.

Il collettivo individua tre principali insegnamenti derivanti dalle proprie campagne. Il primo consiste nel rendere un evento alternativo più divertente dell’evento o del soggetto preso di mira. I suoi membri sostengono che l’umorismo aiuti i messaggi a diffondersi attraverso i social media e le reti personali in modo più efficace rispetto ai resoconti convenzionali sulla disuguaglianza.

Il secondo insegnamento è pensare come un giornale scandalistico. Nella campagna contro Bezos, Everyone Hates Elon ha collaborato con Greenpeace per influenzare la copertura del matrimonio del fondatore di Amazon e del Met Gala, al quale Bezos e sua moglie hanno partecipato in qualità di importanti benefattori. Il gruppo ha affisso manifesti in tutta New York, realizzato installazioni all’interno del Metropolitan Museum of Art e proiettato un video con lavoratori di Amazon sulla residenza di Bezos a Manhattan.

Gli attivisti hanno affermato che la loro campagna ha contribuito a presentare il Met Gala come una protesta contro la famiglia Bezos prima dello svolgimento dell’evento. Hanno inoltre citato la portata mediatica delle loro azioni, sostenendo che la copertura sia comparsa in quattro media su cinque e abbia raggiunto miliardi di persone, tra cui 35 milioni attraverso i canali social del gruppo.

Il terzo insegnamento è individuare un cattivo chiaramente riconoscibile. Everyone Hates Elon sostiene che le campagne sulla disuguaglianza, sul cambiamento climatico o sulla migrazione abbiano maggiori probabilità di mobilitare le persone quando identificano chi il gruppo ritiene responsabile del problema. Il collettivo afferma che i miliardari spesso attribuiscono agli immigrati o alle persone transgender la responsabilità delle difficoltà sociali che esso invece riconduce ai potenti.

Jason ha descritto il lavoro del gruppo come una campagna asimmetrica: i suoi obiettivi controllano grandi piattaforme e dispongono di enormi risorse finanziarie, mentre gli attivisti operano con budget relativamente ridotti. Il collettivo non è stato citato in giudizio da nessuno dei suoi obiettivi, anche se i suoi membri affermano di rimanere preoccupati per possibili azioni legali. Ritengono che una controversia giudiziaria potrebbe attirare ancora più attenzione sulle loro accuse.

Everyone Hates Elon afferma di stare preparando ulteriori azioni. Il criterio per una nuova campagna è stabilire se il miliardario preso di mira probabilmente la detesterà; in tal caso, il gruppo considera questo un segnale che l’azione potrebbe aver raggiunto il proprio scopo.

Fonti: El País Cultura.