Ausify kehrt zurück, während der Streaming-Anteil australischer Musik auf 8,5 % fällt

Ausify, die nationale Kampagne zur Steigerung der Sichtbarkeit australischer Musik im Inland, startete am Montag, 2. November, in ihr zweites Jahr – angesichts eines sinkenden Anteils lokaler Inhalte. Dem neuesten Year in Review von APRA AMCOS, der im Oktober veröffentlicht wurde, zufolge macht australische Musik inzwischen 8,5 % aller in Australien gestreamten Audioinhalte aus.

Diese Zahl entspricht einem Rückgang von 37,5 % über fünf Jahre, von 13,6 % im FY21. APRA-AMCOS-CEO Dean Ormston hat gewarnt, dass der Anteil ohne Eingreifen innerhalb von fünf Jahren auf etwa 5 % fallen könnte, und die Kampagne merkt an, dass der Anteil australischer Musik auf Plattformen für nutzergenerierte Inhalte mit 3,6 % noch niedriger liegt.

Eine separate, im vergangenen Jahr vom Australia Institute veröffentlichte Analyse auf Basis von IFPI-Daten ergab, dass der Anteil australischer Künstlerinnen und Künstler an den 10.000 meistgestreamten Acts in Australien zwischen 2021 und 2024 von 12 % auf 8 % sank. Die Zahl australischer Acts auf dieser Liste fiel von 932 auf 773.

Die Kampagne beschreibt das Problem als eines der Entdeckung und nicht der Nachfrage. Eine national repräsentative Umfrage unter 1.018 Australierinnen und Australiern, die Pureprofile im Oktober für Music Australia durchführte, ergab, dass 84 % sagen, ein prägender Lebensmoment rufe einen australischen Song in Erinnerung, und zwei Drittel konnten den Song benennen. Doch nur 27 % gaben an, in den vergangenen 12 Monaten einen australischen Künstler gestreamt zu haben.

Frühere Forschung in der Listening-In-Reihe von Music Australia ergab, dass 71 % Stolz empfinden, wenn sie lokale Musik hören, 62 % eine Verbindung dazu fühlen und sie als ebenso gut wie internationale Musik bewerten und 66 % mehr davon möchten. In ihrem Startmaterial erklärte die Kampagne, diese positiven Einstellungen übersetzten sich nicht in Hören, Teilen, Teilnahme und Fürsprache. Sie verwies auf Verfügbarkeit, Auffindbarkeit und Standardverhalten von Hörerinnen und Hörern, die oft von Streaming-Algorithmen beeinflusst und von Künstlerinnen und Künstlern aus größeren englischsprachigen Märkten in den Schatten gestellt würden.

Während die Kampagne des vergangenen Jahres die Hörerinnen und Hörer aufforderte, ihre Algorithmen zu „ausifizieren“, setzt der diesjährige Appell auf Sichtbarkeit. Ausify ruft zu „Public Displays of Ausify“ auf – von Social-Media-Posts und Tour-Merch bis zum Mitsingen in der Öffentlichkeit. Der einmonatige Aktionszeitraum startete mit sieben australischen Künstlerinnen und Künstlern, die eine Karaoke-Version von „Love Is in the Air“ aufführten.

Zu den Künstlerinnen und Künstlern, die die Kampagne unterstützen, gehören Ben Lee, Fanny Lumsden, Astrid Jorgensen, aleksiah, Ayesha Madon, Becca Hatch, Budjerah, Conor Jacob Smith von Midnight Til Morning, Georgia Maq, ISHAN, Missy Higgins, Nooky, Ruel und Vv Pete.

Lee, ein Botschafter der Kampagne, sagte, das Ziel habe sich verschoben. „Bei der Ausify-Kampagne geht es in diesem Jahr nicht darum, die Menschen davon zu überzeugen, dass australische Musik großartig ist – alle wissen das bereits“, sagte er. „In diesem Jahr geht es darum, laut und stolz auf die Musik zu sein, die wir hören und lieben.“ Er rief die Menschen auf, ihre Unterstützung zu zeigen, wie immer sie möchten – etwa indem sie einem Freund davon erzählen, sich ein Tattoo stechen lassen oder einen Lieblingstitel aus der lokalen Szene laut im Bus abspielen.

Ausify wird von Music Australia betrieben, der Organisation für zeitgenössische Musik innerhalb von Creative Australia. Sie startete 2025 während des Ausmusic Month; zu den ersten Unterstützerinnen und Unterstützern zählten Thelma Plum, Keli Holiday, G Flip und Ben Lee.

Die Kampagne läuft parallel zu den politischen Bemühungen von APRA AMCOS, zu denen das Eintreten für einen bundesweiten Steueranreiz für Live-Musik und Mindestvorgaben für australische Musik auf allen Plattformen gehören. APRA AMCOS berichtete außerdem, dass australische Musik im Ausland weiterhin stark abschneidet: Der internationale Umsatz von APRA AMCOS überstieg im FY26 erstmals 100 Millionen Dollar, wobei der gesamte internationale Umsatz der Gruppe 107,3 Millionen Dollar erreichte.

Quellen: Billboard.