Ausify, la campaña nacional para aumentar la visibilidad de la música australiana en su propio país, lanzó su segundo año el lunes 2 de noviembre, frente a una cuota decreciente para el contenido local. Según el último Year in Review de APRA AMCOS, publicado en octubre, la música australiana ahora representa el 8,5% de todo el audio reproducido en streaming en Australia.

Esa cifra representa una caída del 37,5% en cinco años, desde el 13,6% en el ejercicio fiscal 2021 (FY21). El CEO de APRA AMCOS, Dean Ormston, ha advertido que la cuota podría caer a alrededor del 5% en cinco años sin intervención, y la campaña señala que la cuota de la música australiana es aún menor en las plataformas de contenido generado por usuarios, con un 3,6%.

Un análisis separado publicado por el Australia Institute el año pasado, usando datos de la IFPI, encontró que la cuota de los artistas australianos entre los 10.000 actos más reproducidos en streaming en Australia cayó del 12% al 8% entre 2021 y 2024. El número de actos australianos en esa lista bajó de 932 a 773.

La campaña describe el problema como uno de descubrimiento más que de demanda. Una encuesta representativa a nivel nacional de 1.018 australianos realizada por Pureprofile para Music Australia en octubre encontró que el 84% dice que un momento definitorio de la vida les trae a la mente una canción australiana, y dos tercios pudieron nombrar la canción. Sin embargo, solo el 27% dijo haber reproducido en streaming a un artista australiano en los últimos 12 meses.

Una investigación anterior de la serie Listening In de Music Australia encontró que el 71% siente orgullo al escuchar música local, el 62% siente una conexión con ella y la califica como igual de buena que la música internacional, y el 66% quiere más. En su material de lanzamiento, la campaña dijo que estas actitudes positivas no se traducen en escucha, compartición, asistencia a conciertos y promoción. Señaló la disponibilidad, la posibilidad de descubrimiento y los comportamientos predeterminados de los oyentes, a menudo influenciados por los algoritmos de streaming y eclipsados por artistas de mercados de habla inglesa más grandes.

Mientras la campaña del año pasado pedía a los oyentes que 'Ausificaran' sus algoritmos, la propuesta de este año se centra en la visibilidad. Ausify llama a tener 'Public Displays of Ausify', desde publicaciones en redes sociales y merchandising de giras hasta cantar junto con la canción en público. La campaña de un mes de duración se lanzó con siete artistas australianos interpretando una versión karaoke de 'Love Is in the Air'.

Los artistas que respaldan la campaña incluyen a Ben Lee, Fanny Lumsden, Astrid Jorgensen, aleksiah, Ayesha Madon, Becca Hatch, Budjerah, Conor Jacob Smith de Midnight Til Morning, Georgia Maq, ISHAN, Missy Higgins, Nooky, Ruel y Vv Pete.

Lee, embajador de la campaña, dijo que el objetivo ha cambiado. 'La campaña Ausify de este año no se trata de convencer a la gente de que la música australiana es increíble; todo el mundo ya lo sabe', dijo. 'Este año se trata de ser ruidosos y orgullosos con la música que escuchamos y amamos'. Hizo un llamado a las personas a mostrar su apoyo de la forma que quieran, incluido decírselo a un amigo, hacerse un tatuaje o reproducir en voz alta una canción local favorita en el autobús.

Ausify es gestionada por Music Australia, el organismo de música contemporánea dentro de Creative Australia. Se lanzó en 2025 durante Ausmusic Month con Thelma Plum, Keli Holiday, G Flip y Ben Lee entre sus primeros respaldadores.

La campaña se desarrolla junto con el impulso de políticas de APRA AMCOS, que incluye abogar por un incentivo fiscal federal para la música en vivo y requisitos mínimos de música australiana en las plataformas. APRA AMCOS también informó que la música australiana sigue teniendo un fuerte desempeño en el extranjero: sus ingresos internacionales superaron los 100 millones de dólares por primera vez en el ejercicio fiscal 2026 (FY26), con los ingresos internacionales totales del grupo alcanzando los 107,3 millones de dólares.

Fuentes: Billboard.