Ausify revient alors que la part du streaming de la musique australienne tombe à 8,5 %

Ausify, la campagne nationale visant à accroître la visibilité de la musique australienne dans son propre pays, a lancé sa deuxième année lundi 2 novembre, dans un contexte de baisse de la part du contenu local. Selon le dernier Year in Review d’APRA AMCOS, publié en octobre, la musique australienne représente désormais 8,5 % de tout l’audio streamé en Australie.

Ce chiffre représente une baisse de 37,5 % sur cinq ans, contre 13,6 % au cours de l’exercice 2021. Dean Ormston, PDG d’APRA AMCOS, a averti que cette part pourrait tomber à environ 5 % d’ici cinq ans sans intervention, et la campagne note que la part de la musique australienne est encore plus faible sur les plateformes de contenus générés par les utilisateurs, à 3,6 %.

Une analyse distincte publiée l’an dernier par l’Australia Institute, à partir des données de l’IFPI, a révélé que la part des artistes australiens parmi les 10 000 artistes les plus streamés en Australie est passée de 12 % à 8 % entre 2021 et 2024. Le nombre d’artistes australiens sur cette liste a chuté de 932 à 773.

La campagne décrit le problème comme une question de découverte plutôt que de demande. Une enquête représentative au niveau national menée auprès de 1 018 Australiens par Pureprofile pour Music Australia en octobre a révélé que 84 % déclarent qu’un moment marquant de leur vie leur rappelle une chanson australienne, et que deux tiers pouvaient nommer cette chanson. Pourtant, seulement 27 % ont déclaré avoir streamé un artiste australien au cours des 12 derniers mois.

Des recherches antérieures de la série Listening In de Music Australia ont montré que 71 % éprouvent de la fierté à entendre de la musique locale, que 62 % ressentent un lien avec elle et l’estiment aussi bonne que la musique internationale, et que 66 % en veulent davantage. Dans son matériel de lancement, la campagne indique que ces attitudes positives ne se traduisent pas en écoute, en partage, en participation à des concerts et en promotion. Elle pointe la disponibilité, la découvrabilité et les comportements d’écoute par défaut souvent influencés par les algorithmes de streaming et éclipsés par des artistes issus de marchés anglophones plus vastes.

Là où la campagne de l’an dernier demandait aux auditeurs d’« Ausify » leurs algorithmes, le message de cette année met l’accent sur la visibilité. Ausify appelle à des « Public Displays of Ausify », des publications sur les réseaux sociaux aux produits dérivés de tournée en passant par le fait de chanter en public. La campagne, qui dure un mois, a été lancée avec sept artistes australiens interprétant une version karaoké de « Love Is in the Air ».

Parmi les artistes soutenant la campagne figurent Ben Lee, Fanny Lumsden, Astrid Jorgensen, aleksiah, Ayesha Madon, Becca Hatch, Budjerah, Conor Jacob Smith de Midnight Til Morning, Georgia Maq, ISHAN, Missy Higgins, Nooky, Ruel et Vv Pete.

Lee, ambassadeur de la campagne, a déclaré que l’objectif avait changé. « La campagne Ausify de cette année ne consiste pas à convaincre les gens que la musique australienne est incroyable — tout le monde le sait déjà », a-t-il dit. « Cette année, il s’agit d’être bruyant et fier de la musique que nous écoutons et aimons. » Il a appelé les gens à montrer leur soutien de la manière qu’ils préfèrent, notamment en en parlant à un ami, en se faisant tatouer ou en diffusant fort un morceau local favori dans le bus.

Ausify est menée par Music Australia, l’organisme de musique contemporaine au sein de Creative Australia. Elle a été lancée en 2025 pendant l’Ausmusic Month, avec Thelma Plum, Keli Holiday, G Flip et Ben Lee parmi ses premiers soutiens.

La campagne s’accompagne de l’action politique d’APRA AMCOS, qui plaide notamment pour un incitatif fiscal fédéral en faveur de la musique live et des exigences minimales de musique australienne sur les plateformes. APRA AMCOS a également rapporté que la musique australienne continue de bien performer à l’étranger : ses revenus internationaux ont dépassé 100 millions de dollars pour la première fois au cours de l’exercice 2026, les revenus internationaux totaux du groupe atteignant 107,3 millions de dollars.

Sources: Billboard.