Ausify, la campagna nazionale per aumentare la visibilità della musica australiana in patria, ha lanciato lunedì 2 novembre il suo secondo anno, contro una quota in calo per i contenuti locali. Secondo l'ultimo Year in Review di APRA AMCOS, pubblicato in ottobre, la musica australiana rappresenta ora l'8,5% di tutto l'audio in streaming in Australia.
Tale cifra rappresenta un calo del 37,5% in cinque anni, dal 13,6% dell'FY21. Il CEO di APRA AMCOS, Dean Ormston, ha avvertito che la quota potrebbe scendere a circa il 5% entro cinque anni senza interventi, e la campagna osserva che la quota della musica australiana è ancora più bassa sulle piattaforme di contenuti generati dagli utenti, al 3,6%.
Un'analisi separata pubblicata dall'Australia Institute lo scorso anno, basata su dati IFPI, ha rilevato che la quota degli artisti australiani tra i 10.000 artisti più ascoltati in streaming in Australia è scesa dal 12% all'8% tra il 2021 e il 2024. Il numero di artisti australiani in quella lista è sceso da 932 a 773.
La campagna descrive il problema come una questione di scoperta più che di domanda. Un sondaggio rappresentativo a livello nazionale su 1.018 australiani condotto da Pureprofile per Music Australia in ottobre ha rilevato che l'84% afferma che un momento decisivo della vita fa venire in mente una canzone australiana, e due terzi sono riusciti a nominare la canzone. Eppure solo il 27% ha dichiarato di aver ascoltato in streaming un artista australiano negli ultimi 12 mesi.
Ricerche precedenti della serie Listening In di Music Australia hanno rilevato che il 71% prova orgoglio nell'ascoltare musica locale, il 62% sente un legame con essa e la valuta buona quanto la musica internazionale, e il 66% ne vorrebbe di più. Nel materiale di lancio, la campagna ha affermato che questi atteggiamenti positivi non si traducono in ascolto, condivisione, partecipazione agli eventi e sostegno attivo. Ha indicato disponibilità, possibilità di scoperta e comportamenti predefiniti degli ascoltatori, spesso influenzati dagli algoritmi di streaming e sovrastati da artisti provenienti da mercati anglofoni più grandi.
Mentre la campagna dello scorso anno chiedeva agli ascoltatori di 'Ausify' i propri algoritmi, quest'anno la proposta si concentra sulla visibilità. Ausify chiede 'Public Displays of Ausify', dai post sui social e il merchandising dei tour al cantare insieme in pubblico. L'iniziativa, della durata di un mese, è stata lanciata con sette artisti australiani che hanno eseguito una versione karaoke di 'Love Is in the Air'.
Tra gli artisti che sostengono la campagna figurano Ben Lee, Fanny Lumsden, Astrid Jorgensen, aleksiah, Ayesha Madon, Becca Hatch, Budjerah, Conor Jacob Smith dei Midnight Til Morning, Georgia Maq, ISHAN, Missy Higgins, Nooky, Ruel e Vv Pete.
Lee, ambasciatore della campagna, ha affermato che l'obiettivo è cambiato. «La campagna Ausify di quest'anno non serve a convincere le persone che la musica australiana sia incredibile — tutti lo sanno già», ha detto. «Quest'anno si tratta di essere rumorosi e orgogliosi della musica che ascoltiamo e amiamo». Ha invitato le persone a mostrare il proprio sostegno nel modo che preferiscono, incluso parlarne a un amico, farsi un tatuaggio o riprodurre ad alto volume sul bus una traccia locale preferita.
Ausify è gestita da Music Australia, l'organismo per la musica contemporanea all'interno di Creative Australia. È stata lanciata nel 2025 durante l'Ausmusic Month con Thelma Plum, Keli Holiday, G Flip e Ben Lee tra i primi sostenitori.
La campagna procede parallelamente all'azione politica di APRA AMCOS, che include la promozione di un incentivo fiscale federale per la musica dal vivo e requisiti minimi per la musica australiana su tutte le piattaforme. APRA AMCOS ha anche riferito che la musica australiana continua a ottenere ottimi risultati all'estero: i suoi ricavi internazionali hanno superato per la prima volta i 100 milioni di dollari nell'FY26, con i ricavi internazionali totali del gruppo che hanno raggiunto 107,3 milioni di dollari.
Fonti: Billboard.