O Ausify, campanha nacional para aumentar a visibilidade da música australiana em seu próprio país, lançou seu segundo ano na segunda-feira, 2 de novembro, em meio à queda da participação do conteúdo local. De acordo com o mais recente Year in Review da APRA AMCOS, divulgado em outubro, a música australiana agora representa 8,5% de todo o áudio transmitido por streaming na Austrália.
Esse número representa uma queda de 37,5% em cinco anos, ante 13,6% no FY21. O CEO da APRA AMCOS, Dean Ormston, alertou que a participação pode cair para cerca de 5% em cinco anos sem intervenção, e a campanha observa que a participação da música australiana é ainda menor nas plataformas de conteúdo gerado por usuários, de 3,6%.
Uma análise separada publicada pelo Australia Institute no ano passado, usando dados da IFPI, constatou que a participação de artistas australianos entre os 10.000 artistas mais transmitidos por streaming na Austrália caiu de 12% para 8% entre 2021 e 2024. O número de artistas australianos nessa lista caiu de 932 para 773.
A campanha descreve a questão como um problema de descoberta, não de demanda. Uma pesquisa nacionalmente representativa com 1.018 australianos realizada pela Pureprofile para a Music Australia em outubro descobriu que 84% dizem que um momento marcante da vida lhes traz à mente uma canção australiana, e dois terços conseguiram nomear a canção. No entanto, apenas 27% disseram ter escutado por streaming um artista australiano nos últimos 12 meses.
Pesquisas anteriores da série Listening In, da Music Australia, constataram que 71% sentem orgulho ao ouvir música local, 62% sentem uma conexão com ela e a avaliam como tão boa quanto a música internacional, e 66% querem mais dela. Em seu material de lançamento, a campanha afirmou que essas atitudes positivas não estão se traduzindo em audição, compartilhamento, comparecimento a shows e defesa da causa. Ela apontou para disponibilidade, possibilidade de descoberta e comportamentos padrão dos ouvintes frequentemente influenciados por algoritmos de streaming e ofuscados por artistas de mercados anglófonos maiores.
Enquanto a campanha do ano passado pedia aos ouvintes que 'Ausificassem' seus algoritmos, a proposta deste ano concentra-se na visibilidade. A Ausify está convocando 'Public Displays of Ausify', de posts em redes sociais e produtos de turnê a cantar junto em público. A ação de um mês foi lançada com sete artistas australianos interpretando uma versão karaokê de 'Love Is in the Air'.
Artistas que apoiam a campanha incluem Ben Lee, Fanny Lumsden, Astrid Jorgensen, aleksiah, Ayesha Madon, Becca Hatch, Budjerah, Conor Jacob Smith, do Midnight Til Morning, Georgia Maq, ISHAN, Missy Higgins, Nooky, Ruel e Vv Pete.
Lee, embaixador da campanha, disse que o objetivo mudou. 'A campanha Ausify deste ano não é sobre convencer as pessoas de que a música australiana é incrível — todo mundo já sabe disso', disse ele. 'Este ano, é sobre sermos barulhentos e orgulhosos em relação à música que ouvimos e amamos.' Ele pediu que as pessoas mostrem seu apoio da maneira que quiserem, incluindo contar a um amigo, fazer uma tatuagem ou tocar bem alto uma faixa local favorita no ônibus.
Ausify é comandada pela Music Australia, entidade de música contemporânea dentro da Creative Australia. Foi lançada em 2025 durante o Ausmusic Month, com Thelma Plum, Keli Holiday, G Flip e Ben Lee entre seus primeiros apoiadores.
A campanha ocorre paralelamente à ofensiva política da APRA AMCOS, que inclui defender um incentivo fiscal federal para música ao vivo e requisitos mínimos de música australiana em todas as plataformas. A APRA AMCOS também informou que a música australiana continua a ter um bom desempenho no exterior: sua receita internacional superou $100 milhões pela primeira vez no FY26, com a receita internacional total do grupo chegando a $107,3 milhões.
Fontes: Billboard.