Brasiliens Präsidentschaftswahlkampf 2018 stellte die Annahme infrage, dass Fernsehpräsenz für einen Sieg unverzichtbar sei. Geraldo Alckmin hatte fünfeinhalb Minuten Sendezeit, verglichen mit acht Sekunden für Jair Bolsonaro, und dennoch gewann Bolsonaro. Wilson Gomes schreibt, dass WhatsApp-Gruppen, Influencer und Produzenten digitaler Inhalte dazu beitrugen, die Wahlkraft von Onlinekampagnen zu demonstrieren.

In den folgenden Jahren baute Bolsonaros politische Bewegung laut Gomes ein dauerhaftes digitales Netzwerk aus Medien, öffentlichen Persönlichkeiten und Gemeinschaften auf. Auch die Linke hatte Online-Influencer und Content-Creator, doch es fiel ihr schwer, diese Präsenz in einen vergleichbaren politischen Einfluss umzuwandeln, sagt er.

Gomes betrachtet die von André Janones während der Stichwahl 2026 organisierte „Exército do Lula“ als eine andere Art von Innovation. Sie stützte sich weder auf eine neue Technologie noch auf eine versteckte Plattformfunktion. Stattdessen koordinierte Janones verstreute Unterstützer zu einer gemeinsamen Anstrengung und gab ihnen klare Anweisungen, was sie tun, wo sie aktiv werden und wann sie handeln sollten.

Die Operation sprach Menschen an, die Bolsonaro besiegen wollten, ohne von ihnen zu verlangen, sich mit einer umfassenderen linken Identität zu identifizieren oder Lula die Treue zu bekunden. Ihr Schwerpunkt lag Gomes zufolge auf dem Praktischen: Unterstützer konnten mitmachen, indem sie eine Aufgabe übernahmen.

Die Kolumne beschreibt die zentrale Herausforderung des WhatsApp-Kanals darin, seine Millionen Abonnenten in eine organisierte Kraft zu verwandeln. Janones wies einfache Aufgaben zu, legte Ziele und Fristen fest und sagte den Teilnehmenden auch, was sie nicht tun sollten. Die Aktion beschränkte sich nicht auf soziale Medien, sondern ermutigte die Unterstützer, sich auch in anderen Onlinebereichen einzubringen und mit Verwandten, Freunden und Bekannten zu sprechen.

Gomes stellt die Operation dem dezentralen digitalen Netzwerk gegenüber, das die Rechte aufgebaut hatte. Er bezeichnet Carlos Bolsonaros Beitrag von 2018 als Innovation in der Logistik der Verbreitung von Inhalten, während Janones’ Aktion von 2026 auf die Logistik der Koordination ausgerichtet war: eine zentral gesteuerte Kampagne für einen dreiwöchigen, hart umkämpften Wahlkampf.

Ob dieses Modell über den Ausnahmezustand einer Wahl hinaus Bestand haben kann, bleibt Gomes zufolge ungewiss. Eine breite Beteiligung während eines kurzen Wahlkampfs aufrechtzuerhalten, schreibt er, unterscheidet sich davon, Menschen ohne dieselbe Dringlichkeit bei anhaltenden politischen Auseinandersetzungen einzubinden.

Quellen: Folha Ilustrada.