La campaña presidencial brasileña de 2018 puso en entredicho la idea de que la exposición televisiva era esencial para ganar. Geraldo Alckmin tuvo cinco minutos y medio de tiempo en pantalla, frente a los ocho segundos de Jair Bolsonaro, y, aun así, Bolsonaro ganó. Wilson Gomes escribe que los grupos de WhatsApp, los influencers y los productores de contenido digital ayudaron a demostrar el poder electoral de las campañas en línea.

En los años posteriores, sostiene Gomes, el movimiento político de Bolsonaro construyó una red digital duradera de medios de comunicación, figuras públicas y comunidades. La izquierda también tenía influencers y creadores de contenido en línea, pero tuvo dificultades para convertir esa presencia en una influencia política comparable, afirma.

Gomes considera que el «Exército do Lula», organizado por André Janones durante la segunda vuelta de 2026, fue una innovación de otro tipo. No se basó en una nueva tecnología ni en una función oculta de una plataforma. En cambio, Janones coordinó a simpatizantes dispersos en un esfuerzo colectivo y les dio instrucciones claras sobre qué hacer, dónde actuar y cuándo.

La operación atrajo a personas que querían derrotar a Bolsonaro, sin exigirles que adoptaran una identidad más amplia de izquierda ni que demostraran lealtad a Lula. Su enfoque, escribe Gomes, era práctico: los simpatizantes podían participar aceptando una tarea.

La columna describe el principal desafío del canal de WhatsApp como convertir a sus millones de suscriptores en una fuerza organizada. Janones asignó tareas sencillas, fijó objetivos y plazos, y también les indicó a los participantes qué no debían hacer. El esfuerzo se extendió más allá de las redes sociales: animó a los simpatizantes a participar en otros espacios en línea y a conversar con familiares, amigos y conocidos.

Gomes compara la operación con la red digital descentralizada desarrollada por la derecha. Describe la contribución de Carlos Bolsonaro en 2018 como una innovación en la logística de circulación de contenidos, mientras que el esfuerzo de Janones en 2026 se centró en la logística de la coordinación: una campaña centralizada, diseñada para una contienda de tres semanas y de gran trascendencia.

Gomes concluye que no está claro si ese modelo puede perdurar más allá de la emergencia electoral. Mantener una participación masiva durante una campaña breve, escribe, es distinto de mantener a la gente involucrada en disputas políticas continuas sin la misma urgencia.

Fuentes: Folha Ilustrada.